Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. , der weltweit größte Hersteller von Hosen, ist besonders für seine blauen Jeans namens Levi's (eingetragenes Warenzeichen) bekannt. Zu den weiteren Produkten zählen maßgeschneiderte Hosen, Jacken, Hüte, Hemden, Röcke und Gürtel. Außerdem wird die Herstellung von Neuheiten lizenziert. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco.

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Das Unternehmen geht auf Levi Strauss (1829–1902) zurück, einen bayerischen Einwanderer, der 1850 während des Goldrausches nach San Francisco kam und den Bergleuten Trockenwaren zum Verkauf brachte. Als Strauss von dem Bedürfnis der Bergleute nach strapazierfähigen Hosen hörte, beauftragte er einen Schneider, Kleidungsstücke aus Zeltleinwand herzustellen. Später wurde Denim ersetzt und Taschennähte mit Kupfernieten versehen. Eine Merchandising-Partnerschaft von Strauss und seinen beiden Brüdern Jonas und Louis wurde 1853 gegründet.

Nach Strauss 'Tod im Jahr 1902 ging die Führung des Unternehmens auf vier Neffen und nach 1918 auf Schwiegereltern, die Familie Haas, über. Das spektakulärste Wachstum des Unternehmens war nach 1946 zu verzeichnen, als es beschloss, den Großhandel aufzugeben und sich auf die Herstellung von Kleidung unter seinem eigenen Label zu konzentrieren. In den 1960er Jahren waren Levi's und andere Jeans - einst hauptsächlich von amerikanischen Cowboys getragen - weltweit populär geworden. Als das Unternehmen 1971 an die Börse ging, war es in 50 Ländern tätig.

1985 führte die Familie Haas zusammen mit anderen Nachkommen von Levi Strauss ein Leveraged Buyout durch, das das Unternehmen wieder in Privatbesitz brachte. 1986 führte Levi Strauss & Co. in den USA eine neue Linie von Freizeithosen namens Dockers ein. Die Marke wurde 1994 in Europa veröffentlicht.

In den 1980er Jahren schloss Levi Strauss aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs und finanzieller Schwierigkeiten fast 60 seiner US-amerikanischen Produktionsstätten und begann, die Produktion nach Übersee zu verlagern. Im Jahr 1990 wurde in einer Sammelklage gegen das Unternehmen behauptet, es habe sein Werk in San Antonio, Texas, geschlossen und nach Costa Rica verlegt, um die Zahlung von Renten, Behinderungen und anderen Leistungen an seine Arbeitnehmer zu vermeiden. Der Fall wurde schließlich abgewiesen. Die letzten beiden US-Produktionsstätten wurden 2004 geschlossen. Im folgenden Jahrzehnt kehrte jedoch ein Teil der Produktion von Levi Strauss-Artikeln in die USA zurück.

1991 ergab eine Untersuchung, dass einige Produkte, die Levi Strauss in den USA hergestellt hatte, tatsächlich auf den Nördlichen Marianen (einem US-Commonwealth) von chinesischen Arbeitern hergestellt wurden, die unter illegalen Bedingungen im Sweatshop arbeiteten. Der Subunternehmer, der die Inselfabriken verwaltet, wurde von der US-Regierung mit einer Geldstrafe von fast 10 Millionen US-Dollar belegt, und Levi Strauss unternahm daraufhin Schritte, um die Arbeitsnormen und Inspektionspraktiken für seine Offshore-Lieferanten zu verbessern.

1996 wurde Levi's Vintage Clothing (LVC) - eine Reproduktionslinie von Kleidungsstücken aus dem Levi Strauss-Archiv - weltweit eingeführt. Das Unternehmen brachte später (2003) die Marke Signature von Levi Strauss & Co. auf den Markt, eine günstigere Linie von Jeans und Freizeitkleidung. 2007 entwickelte Levi Strauss in Zusammenarbeit mit dem französischen Unternehmen ModeLabs Group eine Reihe von Mobiltelefonen der Marke Levi's.

Trotz dieser Schritte stagnierte der Umsatz und 2011 stellte Levi Strauss Chip Bergh als CEO ein. Ihm wurde die Umkehrung des Unternehmens zugeschrieben, als er verschiedene Änderungen einleitete, wie die Modernisierung seiner E-Commerce-Abteilung und die Erweiterung der Märkte in Übersee. Im März 2019 ging Levi Strauss wieder an die Börse und sein Börsengang brachte mehr als 620 Millionen US-Dollar ein.

Dieser Artikel wurde zuletzt von Amy Tikkanen, Korrekturmanagerin, überarbeitet und aktualisiert.